Книгата на д-р Мария Кръстева „Публична комуникации и възобновяема енергия“ е важно и задълбочено изследване на комуникационните методи за влияние върху общественото мнение в рамките на сложни и специфични икономически дейности като развитието и разпространението на възобновяеми енергийни източници*. Световните модели за декарбонизация и превенция на климатичните промени налагат информиране и подготовка на европейските общества относно особеностите на новите енергийни технологии с цел опазване на околната среда и преодоляване на технологичните, икономически и социални предизвикателства.
В първа глава на книгата се описват принципите на комуникацията, историческото и теоретичното утвърждаване на връзките с обществеността, техните професионални модели, зависимостта от технологичните промени, влиянието на интернет, социалните мрежи, мобилните комуникации, изкуствения интелект, глобализацията. Изяснени са някои от мегатрендовете в развитието на пиара като нуждата от съобразяване с околната среда, оценката на значението на общественото мнение, социалните и културните трансформации, обществените движения, промените в живота на хората в резултат на продължаващите политически, икономически, здравни кризи, намаляващото доверие към институциите и повишеното ниво на емпатия у хората, нуждата от чувство за част от общност и пр. Подробно са анализирани същността и спецификите на секторния пиар, който изисква добро познаване на бизнес средата, особеностите на съответната индустрия, нуждите на различните групи заинтересовани страни, нормативните разпоредби и съществуващите ограничения, предпочитаните комуникационни канали.
Във втора глава се изследват спецификите на възобновяемите енергийни източници и техните варианти (соларна енергия, вятърна енергия, биомаса, геотермална енергия, водна енергия). Дефинирани са основните пиар проблеми, породени от увеличения обществен интерес, либерализацията на пазара на електроенергия, сложните геополитически взаимоотношения, комплицираността на сектора, ниското ниво на обществена информираност и използваните неефективни пиар стратегии.
В трета и четвърта глава са оценени предимствата на ефективните пиар техники и инструменти, изведени от подробното авторско наблюдение на комуникационните практики на различни национални и световни организации от областта неконвенциалния енергиен сектор. Анализът се опира и на направени авторски интервюта и анкети с български пиар експерти и представители на компании, които работят в областта на неконвенциалния енергиен сектор.
Книгата на д-р Мария Кръстева е интересна, актуална, основава се на значима като обем научна литература. Направен е задълбочен преглед на темата за същността и ефективността на секторния пиар в областта на неконвенционалната енергетика, има ясно изразени авторски коментари и е демонстрирана компетентна авторска позиция. Включени са множество конкретни примери и разнообразни емпирични данни. Книгата „Публична комуникации и възобновяема енергия“ е изключително полезна както за студенти и специалисти в областта на връзките с обществеността и комуникационния мениджмънт, така и за журналисти, и специалисти от областта на енергетиката.
_______
* Кръстева, Мария. Публична комуникация и възобновяема енергия. София: УИ „Св. Климент Охридски“, 2026. 293 с. ISBN 978-954-07-6355-2.
Цитaт фoрмaт (Suggested Bibliographic Citation):
| Попова, Мария. Компетентно изследване на стратегическия пиар в енергетиката. Изд. УНСС; Aлмa кoмуникaция. 2026. № 62. ISSN 1313-9908. Available from: https://media-journal.info/reviews/kompetentno-izsledvane-na-strategicheskiya-piar-v-energetikata/ |