Малък екип с повече от скромен бюджет, но със свежи хрумвания постига ефект, оценяван на над 130 милиона долара. С една щура идея производител съумява петкратно да увеличи продажбите си на битова техника. Собственик на фитнес-клуб привлича много нови клиенти, само като добавя екстравагантност към услугите си. Предприемач побърква конкурентите си от текстилния бизнес с помощта на едно единствено, но особено решение...
Онова, което обединява десетките примери, с които е наситена най-новата книга на проф. Здравко Райков, е тяхната креативност. Те ни показват, че в новите реалности традиционната комуникация се оказва все по-безпомощна, независимо от огромните ресурси, от които се нуждае. Да разчитаме на нея означава да повтаряме това, което конкурентите ни правят и така сами да ограничаваме своите възможности за пазарен успех.
Книгата търси отговор на въпроси, пред които се изправя всеки, който иска да печели повече. Какво означава да си креативен в нашата дигитална и глобална епоха? Кога комуникацията ни е оригинална? Къде се крият необичайните идеи? Как да активираме творческия си потенциал?
Нестандартното мислене днес е необходимо на всеки - от икономиста до музиканта. Затова тази съдържателна и много интересна книга ще е полезна не само за бизнесмени, преподаватели, студенти, но и за всички, които биха искали да управляват съдбата си и да реализират мечтите си.
_________
Райков, Здравко. Креативната комуникация. Как да печелим клиенти и да сразяваме конкуренти. "Дармон". София, 2010.
нагоре