Медии

Много са паралелите, които се правят между Олимпийските игри в Париж и тези в Лондон. И причините са няколко – и Великобритания и Франция са държави с установена демокрация, в които общественото мнение има значение. Това е важно условие за диалог с местните общности, които в крайна сметка са най-важни при домакинствата. И ако публиката определяше Олимпийски игри преди Париж 2024 г. като много успешни, то сред най-добрите примери от предишни години са Олимпийските игри в Лондон през 2012 г.

Преди 12 години Игрите в Лондон са водеща тема както за британските, така и за световните медии. Националната преса публикува 7200 страници с олимпийски новини, а 90% от населението на Острова гледа поне 15 минути от тях. Повече от 200 милиона зрители наблюдават спринта на Юсеин Болт, един от гвоздеите в програмата на излъчванията. Олимпийските игри в Лондон са и в първата четворка на най-гледаните световни събития след преизбирането на американския президент Барак Обама, избирането на нов президент на Египет и войната в Афганистан.[3]

Четири години по-късно в Рио де Жанейро Олимпийските игри отново са в подобна престижна класация, като този път са изместени от изборите за друг американски президент - Доналд Тръмп. Тези данни обаче показват, че това е медийното събитие на годината, независимо какви са останалите теми в новинарския поток. В Рио де Жанейро сме свидетели на нова революция, свързана с постоянно нарастващата популярност на социалните медии, а с това и все по-чувствителния дял на олимпийско съдържание в тях.

Олимпийските игри в Токио се провеждат през 2021 г. вместо през 2020 г., като това са първите отложени с една година състезания в олимпийската история. И въпреки че са в условията на пандемична ситуация и при празни трибуни, те също са сред най-гледаните събития в света.

 

Олимпийските игри в Париж през 2024 г. бяха не само демонстрация на спортни постижения, но и новаторско събитие в областта на дигиталната ангажираност и медийното отразяване. Игрите зададоха нов стандарт за това, как аудиторията се ангажира с големи събития в цифровата ера. С приблизителен обхват от два трилиона читатели и огромно присъствие както в традиционните, така и в цифровите медии, Олимпийските игри през 2024 г. доказаха, че бъдещето на спортното отразяване е в предоставянето на по-интерактивно и завладяващо съдържание. От блогове на живо до социални медии, Летните олимпийски игри в Париж през 2024 г. представиха редица доказателства, че промяната е в посока към динамично съдържание в реално време, което успява да задържи аудиторията и в същото време да я мотивира да търси постоянно нова и и нова информация. По данни на Международния олимпийски комитет са били публикувани над 2 милиона журналистически материали, свързани с Париж 2024 г. Десетте водещи държави в това отношение са САЩ, Великобритания, Канада, Германия, Италия, Бразилия, Франция, Индия, Китай и Испания.

Редица метрики отбелязват ръст в дигиталното съдържание от 40%, сравнено с Игрите в Токио. Това покачване на дигиталния трафик в различните платформи подчертава нарастващияинтерес към отразяването на живо независимо дали това става чрез блогове, новинарски статии, кратки видеоклипове в социалните медии, предавания на живо, актуализации в реално време, се регистрират 1,35 милиарда гледания на страници. Поставен е рекорден резултат за единично събитие - 89 милиона гледания на 2 август, а средното време на ангажиране със съдържанието на Олимпийските игри  е от 33,5 секунди. Сайтовете, предоставящи непрекъснати актуализации на броя на посетителите, които се връщат отново, за да проверят последните новини, демонстрират развиващия се пейзаж на спортната журналистика, където бързината, но и завладяващото отразяване са от ключово значение.

Олимпийските игри традиционно привличат огромна световна аудитория. Големите телевизионни оператори като NBC в САЩ, BBC във Великобритания и други глобални мрежи съобщават също за нови рекорди, поставени за привличане на зрителската аудитория.Компанията NBCUniversal, която държи правата за излъчване в САЩ, съобщи за допълнителни 30,6 млн. зрители в двете си телевизионни и стрийминг платформи - Peacock и NBC Sports.Мрежата използва комбинация от традиционни телевизионни предавания, стрийминг на живо и съдържание по заявка(pay per viеw), за да отговори на различните предпочитания на зрителите. Европейският съюз за радиоразпръскване (EBU) осигури цялостно отразяване от многобройни телевизионни оператори-членове, а след края на Игрите отчете с 23% повече хора от игрите в Токио през 2020 г.

Социалните медии изиграха значителна роля за повишаване на гледаемостта и ангажираността на потребителите на Олимпийските игри в Париж през 2024 г. Съществена беше ролята и на Международния олимпийски комитет в навигирането на този процес. Той позволи на всички спортисти да споделят собствено съдържание от Олимпиадата, което да достигне до милиони последователи по целия свят.

По данни на МОК, Париж 2024 г. достигна до милиарди хора по целия свят благодарение и на новите споразумения за медийни права и работата на екипа на Олимпийските услуги за излъчване (OBS) [4]. Те включват 36 притежатели на медийни права (включително Олимпийския канал), 182 сублицензента за излъчване, над 11 000 часа, произведени от OBS, над 8300 души персонал за излъчване, повече от 1,000 камери на OBS, 3680 микрофона. Платформата на OBS за предоставяне на онлайн съдържание (Content+) се превърна в основен метод за предоставяне на краткотрайно съдържание, което е подходящо за социалните медии - на разположение са повече от 17 000 материала (от които приблизително 790 материала са с вертикално формат, предназначени специално за социалните медии). В резултат на това по време на Игрите са направени общо над 113 000 изтегляния. Използването на изкуствен интелект за „автоматично генериране на акценти“ води до създаването на 95 000 акценти. На този фон рейтинговата агенция Nielsen посочва голямата популярност и влияние в социалните мрежи на някои от най-големите спортисти, които участваха в Париж. Сред тях баскетболната звезда Леброн Джеймс, гимнастичката Симон Байлс, плувецът Леон Маршан, атлетът Арманд Дуплантис и много други. Тяхната популярност, свързана с популярността на Олимпийските игри, се превърна в печеливша медийна стратегия [5].

 

В България Олимпийските игри в Париж ще излъчваха от Българската национална телевизия (БНТ) и платформата MAX, Евроспорт 1 и Евроспорт 2. БНТ излъчи 250 часа олимпийска програма, с акцент върху българското представяне, както и финалите в най-популярните олимпийски спортове.Обществената телевизия направи и редица обзорни предавания. „Днес на Игрите“, което се излъчваше в праймтайма от 19:00 ч. до 20:00 ч. по БНТ 1., „Добро утро, Париж!“ от 9:10 ч. и 9:30 ч. по БНТ 1 и БНТ 3 в делничните дни, както и 30-минутен обзор всеки ден след 23:00 часа по БНТ 1 и БНТ 3. Резултатите от пийпълметричните изследвания показват, че най-гледаните събития в ефира на БНТ са шампионските опити на Карлос Насар във вдигането на тежести с аудитория от над 540 000 зрители и шеър (дял на гледащата аудитория) от над 37%, както и финалите в художествената гимнастика, борбата и церемонията на откриването, които постигат също много високи резултати, обобщени в таблицата.