Медиаморфози на културата
Медиите, смело може да се каже, са острието на цивилизацията. Всяка цивилизация поддържа в авангарда си някоя нова и мощна медия. Но за разлика от цивилизациите, медиите не умират. Тяхната устойчивост се дължи на поддържаната от целостта на културата медийна еволюция (разбирана като фази на пренареждането на медийната система). Никоя медия все още не е […]
Корпоративното публикуване запазва тенденцията за растящ пазар
В медийния пазар в Европа и в света се наблюдава бум на печатни и електронни медийни продукти, които са произведени от (или по поръчка на) предприятия, съюзи или институции за постигане на техните маркетингови цели. В медийния бранш ги наричат Корпоративно публикуване (Corporate Publishing – CР), поставяйки в тази група всичко, което преди се […]
Стратегия на медийното предприятие
Думата стратегия произлиза от гръцката дума “стратегиа” (пълно господство), която от своя страна се извежда от думите “стратос”(войска) и “агеин” (ръководя). Затова свързваме произхода на стратегическо мислене и поведение с армията, което придава на думата смисъла на “пълководско изкуство”. В класическата му форма понятието за стратегия идва от военното дело, най-вече от Клаузевиц с […]
Организационна мисия на българските медии – отношения в бъдеще време
1. Накратко за организационната мисия Обучението на студентите в областта на мениджмънта често започва с темата за организационната мисия и визия. Учебната литература изобилства с поучителни примери за предопределящата роля на добре обмислената и вдъхновяващо артикулирана мисия, която служи като жалон, сочещ за продължителен период от време защо съществува съответната компания и в какво вярва […]
“Web 2.0” като предчувствие
Ще започна с цитат: “Само до преди две години този термин не съществуваше в природата, днес търсачката Google показва 871 милиона позовавания на документи, в които се споменава понятието Web 2.0.” (Большой город, № 15 (164) http://www.bg.ru/article?id=6016). Ще отбележа датата на казаното – 30 август 2006 година. Тоест, по стандартите на мрежата, доста отдавна. Преглеждайки […]
Ключови умения и компетенции на журналиста
Чрез обучението по журналистика се придобива интелигентност в областта на журналистическото творчество, организацията на журналистическсия труд, медийния пазар и управлението на съвременната масмедия. В обобщен вид това е обучение по журналистическа техника и архитектура. В него се натрупва потенциал, който позволява на бъдещия журналист, първо, да напише и презентира високо компетентен журналистически продукт и […]
Пазарна ориентация на новините
УВОД: Масмедийното въздействие върху обществото „Развлечението е свръхидеологията на всяко общуване по телевизията. Независимо какво се описва или от каква гледна точка, доминиращата презумция е, че това се прави за забавление и удоволствие”, твърди Нийл Поустман, водещ учен в областта на медиите. [1] Подобно твърдение кореспондира с изказването на известния социолог Зигмунт Бауман, че културата […]
Практики на връзките с обществеността в областта на културния туризъм
Синтез на културни атракции и бизнес Според прогнозите на Съвета на Европа културното наследство ще има не само изключителна роля в информационното общество на XXI век, в епохата на динамичната глобализация и мобилност, но при равни икономически условия именно то ще влияе върху избора на среда за живеене. Тенденциите за нарастване ролята на културното наследство […]
ПР и намеса в редакционното съдържание: допустимост, общи принципи и един частен случай
Увод: „не бихме ви прекъснали четенето за нищо на света” В началото на този текст един ангажимент, поет със заглавието, ще бъде най-безцеремонно пренебрегнат: в него става въпрос за ПР, а в началото ще стане въпрос за една реклама. Тя е на Корпоративна търговска банка (КТБ) и е част една реализирана в края на 2007 […]
Кредит на доверие в условия на политическа криза
Толерантността се гради на отношения към другия като към равен – това е определението, което поставям в началото на този анализ. Преведено на езика на политическата комуникация това означава ефективен диалог между избирани и избиращи, между политици и граждани. В този смисъл отказът от комуникация, от този ефективен диалог, е крайна форма на нетолерантност, на […]